Une publicité sous la forme d’un conte de Noël. Un spot de la chaîne de grands magasins Intermarché relatant l’histoire d’un loup rejeté par les habitants de la forêt qui tente de changer son image en devenant végétarien devient virale et fait le tour du monde. Ce court métrage d’animation, réalisé par le studio d’animation français Illogic Studios et l’agence publicitaire Romance est salué pour ses partis pris artistiques alors que des géants mondiaux ont choisi de réaliser leurs spots avec l’IA. Entretien avec Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur en marketing et communication au BBA INSEEC. Il a co-dirigé l’ouvrage Les dessous de la publicité, publié aux éditions Éllipses.
Une publicité originale et touchante sous la forme d’un conte de Noël a conquis le cœur de millions de personnes à travers le monde. La chaîne de grands magasins Intermarché a créé un spot publicitaire qui raconte l’histoire d’un loup rejeté par les habitants de la forêt. Ce loup, conscient de son image négative, décide de changer et de devenir végétarien. Cette initiative lui permet de se racheter aux yeux des autres animaux de la forêt et de trouver sa place parmi eux.
Ce court métrage d’animation a été réalisé par le studio d’animation français Illogic Studios, en collaboration avec l’agence publicitaire Romance. La qualité artistique de cette production a été saluée par banyak, alors que de nombreux géants mondiaux ont choisi de recourir à l’intelligence artificielle (IA) pour réaliser leurs spots publicitaires. Cela montre que, même dans l’ère de l’IA, la créativité et le travail humain peuvent encore produire des contenus exceptionnels.
Pour comprendre le secret de ce succès, j’ai eu l’occasion de discuter avec Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur en marketing et communication au BBA INSEEC. Il a co-dirigé l’ouvrage « Les dessous de la publicité », publié aux éditions Éllipses, et a partager son expertise sur les stratégies publicitaires efficaces.
Selon Frédéric Aubrun, le succès de cette publicité peut être attribué à plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’histoire est touchante et parle à l’émotion du spectateur. Le personnage du loup, qui est souvent perçu comme un prédateur, se révèle être capable de changement et de compassion. Cela crée un lien émotionnel avec le public et rend la publicité plus mémorable.
En outre, la qualité artistique du court métrage est exceptionnelle. Les animations sont belles et détaillées, ce qui contribue à l’immersion du spectateur dans l’histoire. La collaboration entre Illogic Studios et l’agence publicitaire Romance a permis de créer un produit de haute qualité qui répond aux attentes des consommateurs.
La stratégie publicitaire d’Intermarché est également Worth de mention. En créant un conte de Noël qui parle de valeurs telles que la compassion et la tolérance, la marque se positionne comme une entreprise responsable et engagée. Cela peut contribuer à renforcer la loyauté des clients et à attirer de nouveaux consommateurs qui partagent ces valeurs.
Enfin, le choix de créer un spot publicitaire en animation, plutôt que de recourir à l’IA, a été une décision stratégique. Selon Frédéric Aubrun, l’IA peut être utile pour certaines tâches, mais elle ne peut pas remplacer la créativité et l’émotion humaine. Les publicités réalisées avec l’IA peuvent manquer de attaches et de profondeur, ce qui peut les rendre moins efficaces.
En conclusion, le spot publicitaire d’Intermarché est un exemple de création publicitaire réussie qui a conquis le cœur de millions de personnes à travers le monde. La combinaison d’une histoire touchante, d’une qualité artistique exceptionnelle et d’une stratégie publicitaire efficace a permis à cette publicité de devenir virale et de faire le tour du monde. Cette réussite montre que, même dans l’ère de l’IA, la créativité et le travail humain sont toujours essentiels pour produire des contenus exceptionnels.
